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Ecriture de contes jeunesse pour l’association Apprentis d’Auteuil

Des contes pour créer des moments de qualité et transmettre de belles valeurs

En collaboration avec l’agence de communication Progressif Media, j’ai travaillé pour l’association Apprentis d’Auteuil. J’ai écrit 50 contes audio pour enfants (24 contes en 2022 et 26 contes en 2023) qui ont pour objectif :

– provoquer un rendez-vous quotidien pendant tout le temps de l’Avent pour marquer cette période et faire patienter l’enfant jusqu’à Noël.

 – lui permettre de chercher à faire le bien et de laisser croître de nombreuses vertus dans son cœur.

– lui permettre de développer sa créativité et sa capacité d’écoute

– lui permettre de découvrir le monde, enrichir son langage et construire sa personnalité

– passer un moment de qualité avec l’enfant tout en s’octroyant 3.30 minutes de calme par jour !

Chaque conte est à la fois ludique pour l’enfant tout en lui permettant d’expérimenter de belles valeurs comme la bienveillance, le pardon, l’honnêteté, l’amitié, la gestion de ses peurs, etc. 

Chaque mois de décembre, un conte audio est envoyé par mail (un par jour) aux parents qui souhaitent partager un moment d’exception avec leurs enfants.

0 écoutes
sur les éditions 2022 et 2023
45 00 0 auditeurs
dès la première édition en 2022
contes
éducatifs et ludiques
0 minutes
par conte

Où est-ce que je trouve mon inspiration ?

Le challenge de ce projet résidait dans le fait de regrouper dans un enregistrement de 4 minutes un conte drôle, éducatif et adapté à des enfants jusqu’à 6 ans.

Pour trouver de l’inspiration, j’ai discuté avec des parents passionnés par l’éducation, j’ai fait le tour en large et en travers de la médiathèque de ma ville pour dénicher des contes inspirants, j’en ai lu beaucoup (eh oui, les contes étaient devenus mes livres de chevet !) et surtout j’ai testé mes contes auprès de nombreux enfants pour avoir des retours en direct et les améliorer. Je suis passionnée par vos projets et si vous collaborez avec moi, vous verrez que lorsque je commence une mission, je m’y engage à fond 😉

Comment j'ai utilisé le storytelling pour rendre ces contes authentiques ?​

J’ai créé un univers dépaysant avec un petit héros, Paco, qui vit au Groenland aux côtés de ses amis, un pingouin qui s’appelle Touronchon, et un caribou qui s’appelle Froussou.

J’ai décidé de créeer des personnages récurrents pour que l’enfant puisse s’attacher à eux et suivre ces contes comme une mini-série. L’enfant est content de retrouver ses héros et cela lui permet d’avoir ses repères. 

Pour créer des personnages attachants, j’ai joué sur les contradictions avec des tempéraments qui les rendent originaux : un caribou imposant qui a toujours la frousse, un pingouin généreux mais toujours ronchon, un papa créatif mais parfois étourdi, un autre pingouin qui a peur de l’eau, etc.

Chaque personnage va avoir ses gimmicks et son propre vocabulaire. Ce qui les rend authentiques et atypique. Touronchon est maintenant connu pour son expression « Non d’une sardine grillée ! »

Chaque histoire transmet une valeur de façon subtile sans qu’on s’attende à la chute. C’est intégré finement dans chaque histoire pour que la forme puisse rester amusante.

Qui est Apprentis d’Auteuil ?

Apprentis d’Auteuil est une fondation catholique qui accompagne plus de 30 000 jeunes et 6 000 familles fragilisés. Elle soutient les jeunes en difficulté à travers des programmes d’accueil, d’éducation, de formation et d’insertion en France et à l’international pour leur permettre de devenir des adultes libres et épanouis de demain. Apprentis d’Auteuil construit avec chacun le projet qui lui permettra de trouver sa place dans la société.

Vous cherchez un auteur pour écrire des histoires et transmettre un message ?

Vous êtes à la recherche d’auteur pour rédiger des histoires impactantes, qui créent de l’émotion, qui émerveillent, qui prêtent à la rêverie, qui tiennent en haleine vos lecteurs ? Pour un public jeune ou pour des adultes ? 

Je serai ravie de vous rencontrer pour en discuter ! J’imagine des histoires de A à Z, je créé un univers et des personnages pour la durée que vous souhaitez. Je m’adapte à votre cible et je les teste auprès d’un public pour les améliorer.

On en disucte ?

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Ecriture et incarnation de podcasts pour une association

Des interviews pour valoriser les actions de L'Arche à Strasbourg

Pendant trois émissions, j’ai pris la parole à la radio RCF Alsace pour parler des actions de l’association L’Arche à Strasbourg. J’ai préparé les interviews sur des sujets précis et j’ai interviewé les acteurs engagés à L’Arche. 

3 émissions :

1. Jeunes retraités : une transition en douceur grâce à l’associatif

2. Une initiative locale pour changer le regard sur le handicap

3. Le pouvoir d’agir des personnes en situations de handicap mental

 

Comment le storytelling est utilisé dans ce projet ?

Chaque interview comprend une partie témoignage : le vécu et l’expérience de la personne engagée à L’Arche. En amont de l’interview, j’échange avec la personne pour déceler les passages qui peuvent impacter l’auditeur. Je construis ensuite les questions en fonction de cet échange pour en faire ressortir un beau message.

Qui est L'Arche à Strasbourg ?

L’Arche à Strasbourg repose sur un concept innovant. Ce n’est pas un établissement médico-social mais un habitat partagé, associé à un accompagnement par un Service à la Personne. Il offre aux personnes avec une déficience intellectuelle la possibilité de construire leur projet de vie dans un « chez soi » partagé avec d’autres, hors du domicile de leurs parents ou d’un hébergement en établissement.

Créée en 1964, L’Arche est une fédération internationale. En 2022, L’Arche compte en France 38 communautés organisées en 6 régions. Elles regroupent environ 4000 personnes dont 1750 ayant un handicap mental. Chaque communauté accueille les personnes dans des lieux de vie et de travail.

Et vous ? Besoin d'un podcast pour toucher votre cible ?

Je serai ravie de créer un concept de podcast pour vous, de l’écrire / préparer l’interview et incarner le format si nécessaire.

Parlez-moi de votre projet !

On en discute ?

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5 exemples d’e-mailings avec du storytelling

Pour trouver des exemples pertinents, j’ai fouillé dans ma boîte mail et j’ai déniché des mails dont le storytelling est plutôt bien construit ! Utiliser le storytelling dans l’e-mailing va permettre à la cible de s’identifier, de s’émerveiller, de se rappeler pourquoi elle vous a choisi et de passer à l’action si vous l’avez convaincu.

Le storytelling pour s'identifier et passer à l’action

Depuis quelque temps, je suis abonnée à la newsletter de Foxeo qui accompagne les rédacteurs dans le développement de leur activité. Les mails sont subtilement bien construits permettant à la cible de s’identifier dans ses problématiques. Récemment, Foxeo a envoyé un mail avec un curieux objet de mail : “une première expérience de vente traumatisante” et forcément ça fait cliquer si on se sent concerné par le sujet !

Le mail débute d’emblée par une histoire, un fait que la fondatrice a vécu. Elle raconte sa première expérience de vente qui l’a clairement dégoûtée et donné une mauvaise image du commercial.

Et ce qui est intelligent, c’est qu’en même temps, elle met en avant des idées reçues et des problématiques auxquelles sont confrontés des freelances lorsqu’ils doivent vendre quelque chose. Ce storytelling permet clairement à la cible de s’identifier et de se dire : “ah ouai, moi aussi je ressens exactement la même chose !”

Je vous passe l’entièreté du mail, mais au final, au fil de son histoire, elle propose doucement une solution en expliquant qu’il n’y a pas de fatalité et qu’on peut vendre tout en étant honnête. 

Elle répond ici à une peur de sa cible tout en rappelant qu’elle partage les mêmes valeurs. C’est rassurant pour la cible qui a l’impression de parler avec quelqu’un qui la comprend et qui a une vision commune. Elle finit par proposer un appel à l’action avec une conférence en ligne sur le sujet.

Ce storytelling est très bon car il soulève exactement les problématiques de la cible. Elle sait la tenir en haleine jusqu’à lui proposer une solution.

Je pose le petit lien de son site juste ici si ça vous intéresse : https://foxeo-mentoring.com/

Le storytelling pour créer de l’interaction et générer de la notoriété

Je suis retombée sur un des mails de Mylittlebox, une marque qui propose de recevoir une box surprise chez soi avec de la déco et des produits beauté. J’ai trouvé leur storytelling bien pensé !

Dans leur mail, leur objectif est de faire participer la cible à un de leur jeu-concours. Plutôt que de mettre de suite en avant les cadeaux à remporter, ils ont pris le parti de créer une petite histoire.

Pourquoi ?

L’idée c’est de créer du suspens, de faire entrer la cible dans un rôle, celui d’enquêteur qui a une mission à remplir. Forcément, on a envie de se prêter au jeu car c’est présenté de manière fun et ludique !

En fin de mail seulement et après avoir attiré l’attention, la marque parle des lots à remporter et propose un appel à l’action.

Le storytelling pour fidéliser

Pendant un moment, j’ai testé la version d’essai de Petit Bambou, une appli de méditation. Pendant cette période d’essai, j’ai reçu plusieurs mails dont un qui a attiré mon attention. 

Petit Bambou a une manière de s’adresser à sa cible en créant une proximité et en s’intéressant à elle. On peut le voir dans ce mail lorsqu’ils demandent “Comment vous sentez-vous en ce moment ?”. 

Petit Bambou poursuit en créant de l’expérience auprès de sa cible et en l’immergeant dans une petite histoire : “Les chants d’oiseau, les jours qui rallongent à toute vitesse, les fleurs sorties de terre (…) »

L’introduction est courte mais elle permet de présenter deux nouveaux programmes pour fidéliser leurs abonnés. En bref, ils sont assez forts pour créer un sentiment de proximité avec leur lecteur et leur storytelling est clairement créateur d’expérience.

Le storytelling pour activer le levier émotionnel

Ici, j’ai pris l’exemple de Lydia, une application bancaire, qui a utilisé le storytelling dans un de ses mails pour présenter une nouvelle fonctionnalité.

Ce qui est assez puissant, c’est qu’en quelques phrases, Lydia est parvenu à activer le levier émotionnel en expliquant qu’il s’agit bien plus que d’une application bancaire mais un moyen d’immortaliser des moments forts de la vie :

Et seulement après ça, les fonctionnalités sont expliquées !

Plus loin dans le mail, Lydia caractérise même sa nouvelle fonctionnalité de “machine à remonter dans le temps”, donc on est clairement dans du storytelling qui touche à la corde sensible, celle de la nostalgie.

Le storytelling pour créer de la proximité

Le storytelling est aussi une manière de créer un sentiment de proximité avec votre cible. Vous racontez une histoire comme vous la raconterez à un ami. Et c’est ce qu’a fait Antoine Peytavin dans l’un de ses mails. Et c’est… très fort ! 

Il nous raconte son histoire et on est pris dedans. On a envie de savoir ce qui va se passer dans cette salle de sport pour… faire du sport qu’il déteste. Il nous confie quelque chose et cela nous donne un sentiment de confiance. On a aussi l’impression de plus le connaître et au fil des mails, il tisse cette relation avec nous.

Et tout à coup, l’histoire prend une autre tournure lorsqu’il nous raconte qu’un commercial prend le relai. Il décortique l’argumentaire du commercial en expliquant comment cela l’a convaincu de prendre un abonnement alors qu’il n’était pas du tout enclin à en prendre un.

Au final, cette histoire lui permet de faire un parallèle avec son offre : quel est votre scénario pour vendre ?

 
Cela peut paraître insignifiant mais le fait de signer par « A tout de suite, Antoine » permet de contribuer au sentiment de proximité. Sans le nom de famille, on a l’impression de parler à quelqu’un de proche et le « à tout de suite » permet de garder le lien.

En bref, vous voyez à travers ces 5 exemples que le storytelling peut être un levier fort pour vendre, fidéliser, vous rapprocher de votre cible et transmettre votre vision.

Si vous avez besoin d’être accompagné pour communiquer votre vision auprès de votre cible et raconter des histoires, je serai ravie de vous aider ! Je trouverai les bons mots pour transmettre vos valeurs et parler à votre cœur de cible. 

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Comment Innocent a percé grâce au storytelling ?

Une histoire de marque juteuse

Tout a commencé en 1998 lorsque trois amis organisent une dégustation de leur smoothie lors d’un festival de musique jazz. Au-dessus de leur stand, un audacieux panneau est érigé sur lequel on peut lire : “Pensez-vous qu’on devrait démissionner de nos postes pour nous consacrer à ces smoothies ?”. Après chaque dégustation, les personnes sont invitées à jeter leur gobelet dans la poubelle “oui” ou dans la poubelle “non”. Et à votre avis ? Quelle poubelle débordait ? La poubelle “oui” évidemment ! 

DÉMISSION !

Les amis démissionnent et lancent la marque Innocent ! Si les débuts sont difficiles, l’investissement d’un certain homme d’affaires Maurice Pinto permet la commercialisation du premier smoothie ! Quatre ans après son lancement, la marque devient leader du marché ! Comment s’est-elle démarquée de ses concurrents ?

Une communication pulpeuse pour se fendre la poire…

Si vous regardez une bouteille Innocent, vous verrez qu’elle se différencie bien des bouteilles que vous avez l’habitude de voir ! 

Pourquoi ?

Quelques phrases rigolotes prennent place sur l’étiquette de la bouteille pour vous faire sourire et mettre en avant le petit grain de folie de la marque : « Secouez avant d’ouvrir, pas après”, “Jus t’aime”, “PS : mangez des brocolis”, etc. Grâce à ces petites touches d’humour, on s’éloigne des messages classiques habituels et la marque se positionne comme étant audacieuse et proche de son consommateur.

Et d’ailleurs pour la petite anecdote concernant la phrase “Secouez avant d’ouvrir, pas après”, Sophie Bodin, directrice marketing et digital d’Innocent raconte que ce message fait suite à une anecdote de la vraie vie : Jon (l’un des fondateurs d’Innocent) était dans la voiture, il parlait, a ouvert son smoothie, l’a agité après et s’en est mis partout.

Un état d'esprit qui donne la banane

Au-delà du côté humoristique, Innocent utilise un wording très positif qui donne de la joie et de la bonne humeur. La marque transmet de l’optimisme et le consommateur a envie d’adhérer à cet état d’esprit. 

Innocent est une marque très forte pour se glisser dans la tête de son consommateur et lui faire des petits clins d’œil positifs. C’est là que le storytelling d’Innocent est puissant puisqu’il crée de l’émotion chez son consommateur : une phrase drôle ou positive qui donne le sourire ou qui fait rire.

Une communication épurée et rien d'autre.

Innocent joue aussi sur le côté simplicité. La cible n’est pas noyée dans un flot d’information inutile mais il dispose des informations suffisantes : des oranges et rien d’autre. La marque est transparente et c’est tout ce que le consommateur a besoin de savoir. Et là Innocent touche une autre corde chez la cible : des smoothies bon pour la santé. Donc en plus d’être une marque fun, on sait qu’Innocent n’est pas juste un beau-parleur.

Actions caritatives et storytelling font un bon mélange

Innocent va encore plus loin pour toucher la corde sensible de sa cible ! Si vous n’étiez pas au courant, sachez qu’Innocent travaille en partenariat avec des ONG de divers pays. La marque aide les communautés à exploiter les ressources naturelles qui sont à leur disposition afin de garantir un avenir durable. 

C’est là que le storytelling intervient aussi et qu’il représente un levier fort !

Sur certaines bouteilles, vous pouvez voir des portraits d’hommes et femmes ordinaires (un éleveur de lamas au Pérou par exemple) qui est soutenu par la marque.

Ce qui est très intéressant c’est que la marque inclut le consommateur dans le processus en disant “Nous avons aidé grâce à vous plus de 530 000 personnes. Sans compter les lamas”

Si on décortique cette phrase, on peut voir qu’il y a plein d’éléments intéressants :

  • “Grâce à vous” : le consommateur comprend qu’en achetant le smoothie, il contribue à quelque chose de plus grand et il se sent valorisé. Il n’achète pas seulement un smoothie, il vient en aide à des personnes dans le besoin. Dans la pyramide de Maslow, cela comble le besoin d’estime. 
  • “530 000 personnes” : on a un chiffre très élevé qui donne un élément de crédibilité. Grâce à ce chiffre, on est dans le concret et le consommateur se sent une fois de plus acteur.
  • “Sans compter les lamas” : on retrouve le ton habituel d’Innocent avec une touche d’humour qui fait sourire. Ce ton crée une proximité avec le consommateur. 

Innocent va plus loin dans sa démarche en organisant des événements à but caritatif au niveau national. Chaque hiver, la marque fait quelque chose d’assez étonnant… Elle met en place une opération appelée “The Big Knit” au Royaume-Uni (en France, il s’agit de “Mets ton bonnet”). Chaque bouteille est surmontée d’un bonnet en laine tricoté par des bénévoles et une partie des ventes sont reversées à des associations caritatives.

Ce qui est intéressant dans cette action, c’est qu’on est toujours dans une proximité avec son consommateur qui se sent valorisé d’avoir quelque chose d’unique en achetant un smoothie.

Pour autant, d’après Sophie Bodin, beaucoup de consommateurs ne sont pas conscients de leurs engagements. Pour ceux qu’ils le sont, il est évident que ces valeurs renforcent l’engouement et lorsque les gens réalisent que la marque mène des actions concrètes et factuelles, cela les lie encore plus à Innocent.

Alors, comment le storytelling d’Innocent permet de fidéliser les clients et de toucher de nouveaux consommateurs ?

Il y a 3 éléments clés qui agissent sur le consommateur et la cible. Le storytelling agit dans chacun de ces points :

  1. L’histoire de la marque 
  2. La proximité
  3. Les valeurs

La marque capitalise sur la spontanéité et un storytelling amusant. Ce ton fait ressortir de la positivité et grâce aux valeurs véhiculées, le consommateur peut s’identifier à des principes qui lui correspondent. 

Pourquoi un consommateur va-il adhérer à votre marque ? Parce qu’il se reconnaît dans vos valeurs et dans votre vision, donc cela va bien au-delà du service que vous pouvez proposer. Via son storytelling, Innocent touche au levier émotionnel et à des valeurs fortes qui parlent à la cible. Innocent raconte des histoires et transmet une vision à laquelle son consommateur adhère. 

En bref, Innocent a réussi à faire parvenir sa stratégie à maturité et on dirait bien qu’elle porte ses fruits.